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我国五金制品出口品牌要做强

我国五金制品出口品牌要做强

分类:
行业资讯
作者:
来源:
2015/03/05
【摘要】:
经过全行业的不懈进取,至2012年,我国五金制品行业进出口总额已突破千亿美元大关,达到1020亿美元,其中出口在810亿美元左右,进口在210亿美元左右,比2007年的进出口总额516亿美元几乎翻了一倍。

  经过全行业的不懈进取,至2012年,我国五金制品行业进出口总额已突破千亿美元大关,达到1020亿美元,其中出口在810亿美元左右,进口在210亿美元左右,比2007年的进出口总额516亿美元几乎翻了一倍。但行业出口额有很大一部分来自外资和合资企业。因此,行业在做大出口的同时,要进一步考虑如何做强出口品牌,逐步增加行业自主品牌的出口比重。”中国五金制品协会秘书长金立新日前就行业发展接受记者采访时这样说。

 

  目前,我国五金产品已远销到全球220个国家和地区,满足了世界各国人们的不同需求,其中,建筑五金、日用五金和工具五金的出口额均超过百亿美元。作为我国对外出口的重要产品之一,这些年来,我国五金制品行业在参与全球化竞争中,只是完成了符合国外品牌,尤其是欧美强势品牌要求的国内贴牌制造过程,自身的制造能力虽然得到了加强,某些产品已经达到了国际品牌的质量要求,但由于诚信度建设需要较长的时间以及东西方文化差异等原因,企业自主品牌在国外市场的认知度和渠道掌控上还比较薄弱,产品出口中贴牌比重仍然比较大。据悉,目前,五金行业自主品牌的出口在亚太和中东国家效果较好,对于欧美市场来说,企业正在尝试使用注册外文的自主品牌开拓海外市场。

 

  “无论如何,五金行业做强出口品牌的核心是诚信度的树立,也就是国外消费者对品牌的长期接受和信任,而且拥有了自主品牌,才有可能拥有自主渠道和自主定价权。”金立新强调指出。

 

  金立新分析认为,目前,我国五金制品已具备了做大出口数额和做强出口品牌的条件。

 

  随着美国经济的率先复苏以及金砖国家的崛起,五金制品出口在以美国、欧洲和日本为主体的结构,正在向以美国和金砖国家为突出代表的多元化结构转变。全球经济虽然面对金融危机的不利影响,但是以金砖国家为代表的新兴经济体的经济实力的逐步增强,各国对于五金制品的需求还将持续,行业出口额仍然将持续增加。其次,行业出口贸易方式已得到转变。目前,五金行业出口贸易方式主要为一般贸易和加工贸易,而且一般贸易比重与以前相比正在逐年加大,加工贸易比重正在逐年降低。从细分行业上看,一般贸易比重都在60%以上,其中,一般贸易比重超过80%的有建筑五金和烹饪炊具,在70%至80%之间的有吸油烟机、拉链、淋浴房、不锈钢制品及厨房设备,低于70%的有锁具、工具五金和日用五金。加工贸易比重较高的是工具五金和日用五金产品,都超过了23%。需要关注的是,近年来,五金制品中一些出口数量较大、价格较低的产品,仍然不时面对来自国际上发达国家有关技术法规、反倾销和反补贴等方面的挑战,如打火机、拉链、不锈钢水槽、不锈钢托盘、铁钉等,同时,发展中国家也在增加对我双反措施和技术壁垒的频繁使用,这将对我国五金产品出口产生不利影响。

 

  据介绍,今年一季度以来,五金行业龙头企业的贴牌比重正在逐步得到调整,内外销比例由原来的3:7、4:6发展到现在的5:5。这在一定程度上向业界释放了积极的信号。“但在日益复杂的市场环境面前,企业需要做的功课是:坚持做好出口,巩固已有渠道,提高产品质量,逐步树立自主品牌,同时,立足国内市场,加大投入,并做好自主品牌建设的各项基础性工作。”金立新补充道。